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■ 品牌策劃全案服務
“品牌營銷量化管理”理論
——以頂層設計、全局思考為核心構建的項目服務體系
 
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  一、前瞻規劃:前瞻一年以上的營銷規劃,建立領先一步的競爭優勢;
  二、突出視覺:突出的視覺形象,讓人喜愛并記憶深刻的品牌印記;
  三、傳播活動:每年開展有影響力的傳播活動,時刻強調品牌的存在;
  四、品牌管理:完善的品牌管理制度及可量化結果的品牌傳播效果。
  備注:量化管理的四個方面均可進行定量分析,每項初始分值為20分,總分值為80分。從第一年度納入量化分析之后,以后每一年都可根據量化管理模型評定當年的品牌營銷真實效果,進而確定第二年的增長率(如提升20%的分值),通過長期數據的積累將會為企業下一年度的規劃,提供清晰、準確的戰略、戰術方向和可量化的營銷效果評測。
  通過品牌營銷量化管理模型,我們可以將眾多目的不一的品牌行為和活動,規范到一個可全局掌控的閉合循環中來,讓每一個行為和活動,都能轉化為品牌成長的聚合力。
  通過年度營銷、年度總結對量化管理模型進行有效分析,進而形成企業獨具特色的品牌傳播模式,真正成為市場中的強勢品牌或領導品牌。
  ※ 注:“品牌營銷量化管理”理論及“量化管理圈”模型是一種營銷戰略管理工具,為究竟品牌策劃公司國內首創。
 
一、前瞻規劃·服務項目 [前瞻一年以上的營銷規劃,建立領先一步的競爭優勢]
 
  1、品牌戰略
  1) 行業及競爭對手分析;
  2) 目標消費者分析;
  3) 產品及產品線規劃;
  4) 渠道規劃、政策和管理;
  5) 企業內部診斷
 
  2、品牌規劃
  1) 品牌命名;
  2) 品牌定位;
  3) 品牌核心價值;
  4) 品牌架構;
  5) 多品牌策略
 
二、突出視覺·服務項目 [突出的視覺形象,讓人喜愛并記憶深刻的品牌印記]
 
  1、品牌形象設計
  1) LOGO設計;
  2) 品牌VI設計;
  3) 品牌主形象設計
 
  2、產品形象設計
  1) 產品包裝設計;
  2) 產品手冊;
  3) 產品折頁
 
  3、平面廣告設計
  1) 媒體廣告設計;
  2) 促銷物料設計;
  3) 終端物料設計
 
  4、專賣店形象設計
  1) 專賣店外觀形象設計;
  2) 專賣店展廳設計;
  3) 專賣店產品展示設計
 
三、傳播活動·服務項目 [每年開展有影響力的傳播活動,時刻強調品牌的存在]
 
  1、年度傳播策劃
  1) 品牌整合推廣;
  2) 新品上市推廣;
  3) 媒體傳播規劃;
  4) 公關活動規劃;
  5) 網絡傳播規劃;
  6) 區域重點市場推廣
 
  2、促銷活動策劃
  1) 節慶促銷活動規劃;
  2) 開業活動規劃
 
  3、網絡營銷策劃
  1) 網站版塊規劃及內容設計;
  2) 網絡整合傳播策劃
 
  4、招商策劃
  1) 招商策劃;
  2) 會展策劃
 
四、品牌管理·服務項目 [完善的品牌管理制度及可量化結果的品牌傳播效果]
 
  1、品牌管理制度
  1) 組織架構;
  2) 崗位職能;
  3) 工作流程;
  4) 服務標準;
  5) 績效考核;
  6) 企業文化;
  7) 終端管理
 
  2、品牌傳播效果
  1) 傳播效果評測;
  2) 銷售業績評測;
  3) 執行能力評測;
  4) 品牌服務評測;
  5) 消費者購買調研
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